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1541억 달러 

애플의 독보적인 이름값 

임채연 기자

포브스가 선정한 브랜드 가치 순위(The World’s Most Valuable Brand)에서 6년 연속 ‘애플’이 1위를 차지했다. 애플의 브랜드 가치는 1541억 달러(약 180조5200억원). 2위를 기록한 구글 브랜드 가치(825억 달러)의 두 배다. “브랜드 가치란 제품 자체보다 그 이미지를 즐기기 위해 기꺼이 더 많은 돈을 내는 것”이라고 데이비드 레에브스테인 펜실베이니아대 와튼 스쿨 교수는 설명한다. 좀 더 특별한 애플의 이미지를 즐기기 위해 ‘기꺼이’ 거액을 지불한 사례를 알아봤다.

- 임채연 기자

201606호 (2016.05.23)
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