“기업의 모든 조직과 브레인이 총동원돼 치밀한 계획에 따라 전사적으로 진행되지 않는다면 파워 브랜드는 기대할 수 없다.”
일본 브랜드 컨설팅 기업인 하쿠호도 브랜드가 펴낸 『회사의 운명을 바꾸는 브랜드 경영』에 나오는 말이다. 당연해 보이는 이 말이 사실은 기업의 운명과 직결돼 있다.
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