2010년 7월 20일 일본 경제산업성은 ‘2009년도 일본전자상거래시장 조사보고서’를 발표했다. 이 조사에 의하면 2009년 일본 소비자의 인터넷 쇼핑 시장 규모는 6조7000억 엔(약 5324억 위안)에 달한다. 이는 약 2600억 위안인 중국 시장의 2배 정도에 이른다.



인터넷 쇼핑을 시작하는 일본 소비자들이 갈수록 더 많아지고 있다. 그런데 해외 인터넷 쇼핑 부문에서 일본 소비자들은 상대적으로 보수적이다. 2009년 일본 소비자 중 17.8%만이 해외 인터넷 사이트에서 쇼핑한 경험이 있었다. 반면 중국의 해외 인터넷 쇼핑 비율은 48.1%에 달한다.

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