블루오션으로 가는 길을 알려준다. 조직의 빠른 혁신이 중요하다고 강조. 혁신의 핵심 원칙으로 제시하는 것은 차별화와 신속성, 그리고 파괴다.
저자들은 “오늘날 대부분의 기업은 느린 혁신의 양식으로 운영되고 있다”며 빠른 혁신의 필요성을 제기한다. 신제품 2~3개가 기업 매출의 25%를 차지하며 파괴성 강한 신제품을 빠르게 내놓는 것이 성공의 지름길이라는 것이다.
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