서울 잠실은 롯데 타운이다. 성업 중인 롯데월드가 있고, 롯데월드 동쪽으로 길 건너 송파구청 옆에 제2 롯데월드 부지가 있다. 그 북쪽, 롯데월드와 대각선으로 맞은 편에 롯데 엘그린 신축 현장이 있다. 지하철 2·8호선 잠실역이 자리잡고 있는 잠실 네거리의 네 모퉁이 중 세 곳을 롯데가 차지하고 있다.
15층 골조 공사가 진행 중인 엘그린 부지는 송파구 최고의 노른자위로, 공시지가로 쳐도 평당 2천만원이 훨씬 넘는다.
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