지난해 11월 메가스터디가 주최한 대학 입시설명회에는 5천여명의 수험생과 학부모가 입추의 여지없이 설명회장을 가득 메웠다.세상에는 세 가지 유형의 기업이 있다고 한다. 일을 꾸미는 기업, 일이 벌어지는 것을 지켜보는 기업, 무슨 일이 있었나 의아해하는 기업이 그것이다.



마케팅의 권위자인 필립 코틀러에 의하면 일을 꾸미는 기업은 시장을 새로운 방향으로 리드하면서 시장 판도를 획기적으로 바꿔놓는 시장주도형 기업으로 새로운 시장을 창출하거나 상품 유형을 세련되게 다듬고, 시장경쟁의 규칙을 변화시킨다. 한마디로 시장의 지도를 바꿔버리는 것이다.

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