21세기는 피도 눈물도 없는 무한경쟁 시대. 글로벌 경제정글에서 브랜드는 핵심 자산이자 돈이다. 브랜드를 팔면 살고 그렇지 못하면 죽는다. 1990년대 말 파산 위기에 몰렸던 애플은 MP3 브랜드 아이팟으로 기사회생했다. 속절없이 몰락하던 모토로라의 지푸라기는 휴대전화 브랜드 레이저였다.



레이저의 대박으로 모토로라는 세계 휴대전화 시장의 중심에 다시 섰다. 브랜드 파워가 기업의 운명을 좌우하는 변수라는 얘기다. 브랜드는 네이밍·디자인·슬로건·패키지·캐릭터·색깔을 포괄한다. 그래서 좋은 브랜드는 쉽게 연상된다. 숱한 시련과 굴곡이 닥쳐도 파워 브랜드는 소비자의 뇌리에 남게 마련이다.

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