개인적으로 ‘지오다노’하면 영화 ‘그리스’의 삽입곡이었던 ‘섬머나이트’의 흥겨운 멜로디에 맞춰 청춘스타들이 발랄하게 춤을 추던 광고의 한 장면이 생각난다. 지오다노는 목표 고객층에 호소력 있는 배우들을 광고에 집중적으로 활용함으로써 고객의 대리만족을 유인하는 차별화된 마케팅 전략으로 선발기업을 제치고 틈새시장을 공략하는 데 성공한 대표적인 의류업체이다. 2001년에는 단일브랜드로는 국내 최대인 2천4백억원의 매출을 달성하기도 했다.



그러나 이러한 지오다노의 고속 성장에 장애물이 전혀 없는 것은 아니다. 한국의류산업협회의 자료에 따르면 국내 캐쥬얼시장의 연도별 성장률은 1999년 23.8％·2000년 18.2％·2001년 6.9％로 성장세가 지속적으로 둔화되고 있다. 이는 지오다노가 향후 과거에 기록했던 두자릿수의 고성장세를 유지하기가 점차 어려운 시장환경이 도래하고 있음을 의미한다.

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