오로라월드는 인형 하나 만드는 일에 세계 각국의 문화적 코드를 분석하는 노력을 기울여 글로벌 브랜드로 키워냈다.지난 2001년 미국 9·11 테러 후 미국의 선물가게에서 엄청나게 팔려나간 인형이 하나 있었다. 수호천사 고양이 인형 ‘캐터필러’가 그것. 수호천사 이미지가 테러로 충격에 휩싸인 미국인들에게 위안을 주며 인기를 모은 것이다. 이 인형은 이듬해 여름까지 무려 1천만 달러(약 1백20억원)어치가 팔려나갔다. 이 인형을 만든 회사가 바로 한국의 오로라월드다.



잘 나가는 국내 장난감 중소기업들은 보통 주문자상표부착(OEM) 생산을 하거나 혹은 로열티를 주고 미키마우스 같은 해외 캐릭터를 들여온다. 하지만 오로라월드는 정반대다.

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