마케팅 3.0은 필립코틀러 캘로그 경영대학원 교수가 강조해온 마케팅 기법이다. 소비자에게 다가서기 위해선 더 나은 제품을 제공함과 동시에 브랜드의 사회적 가치를 높여야 한 다는 이론이다. 구매하는 브랜드가 자신을 대변한다고 생각하는 경향이 강해지고 있어서다. 특히 소비자를 효과적으로 공략하기 위해서 공공의 이익을 추구하는 마케팅이 필요하다.

5년 전 띠라윗 리타본 더블에이(Double A) 부회장은 태국을 방문한 코틀러 교수를 만났다. 기업 경영을 놓고 대화를 나누다 더블에이의 사례를 소개했다. 이야기를 들은 코틀러 교수는 “성장과 환경, 소비자와 생산자 사이에 절묘한 조화를 이룬 기업”이 라며 “더블에이 3.0이란 책을 내도 좋을 것 같다”고 말했다.

150만 농가에서 연간 4억 그루 재배

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