한 회사 내의 브랜드들이 서로 시너지 효과를 내도록 만드는 브랜드 포트폴리오는 정체 상태에 있던 리바트를 성장기업으로 다시 태어나게 했다.업종에 따라 한 기업이 손에 꼽기 힘들 정도로 많은 브랜드를 보유한 경우가 있다. 대표적인 예가 가구 브랜드 분야다. 가구는 학생용·사무용·어린이용·주방용·침실용·거실용·노인가구·혼수용 등 그 분야가 끝이 없는데다 가구를 구입하는 루트 또한 다양하다. 동네 가구점·가구 골목·가구 밀집 단지·브랜드 매장 등. 이렇게 분야가 세분화돼 있고, 구입하는 루트가 다양하기 때문에 가구 브랜드 마케팅은 복잡할 수밖에 없다.



하지만 이렇게 수많은 브랜드를 보유한 경우에는 브랜드 간의 유기적인 관계와 효율적인 역할 분담이 매우 중요하다. 한 기업 내의 브랜드들이 서로 시너지 효과를 내도록 만드는 브랜드 시스템이 성공의 열쇠라는 것인데, 한마디로 브랜드 포트폴리오를 잘 해야 한다는 말이다.

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