마케팅 경쟁이 무대 달군다

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1179호 (2013.03.18) [12]목차보기

마케팅 경쟁이 무대 달군다

공연장 1000개 돌파

조득진 이코노미스트 기자

중대형 공연장 늘면서 공연예술 유치경쟁 치열 … 전문경영인 영입도 공연장 1000개 시대를 맞았다. 전용관이 등장하고 히트작이 잇따르면서 관객이 늘었다. 그러자 공연장이 더 늘었다. 공연장 공급 증가에 따라 생존 경쟁이 더욱 치열하다. 공연장 대표의 경영마인드와 마케팅 기법이 희비를 가른다. 대관에 그치지 않고 자체 기획·제작한 작품을 더 많이 올리기도 한다. 새로운 수요를 만들기 위해서다. 어엿한 비즈니스로 자리 잡은 공연 산업은 박근혜 대통령의 ‘문화재정 2%’ 공약이 탄력을 받게 되면 더욱 커질 전망이다.

국내 공연장 수가 1000개를 돌파했다. 1960년대만 해도 손 꼽을 정도였던 공연장은 1988년 서울올림픽과 지방자치제 도입을 거치며 비약적으로 늘더니 뮤지컬 붐에 힘입어 지난해 1000개 시대에 안착했다. 공연에 대한 관심이 커져 공연장을 찾는 관객이 늘어난 덕이 크다. 여기에 이른바 ‘대박’ 공연이 속출하면서 공연을 하나의 산업과 투자기회로 보기 시작했다. 그러면서 공연장이 더욱 늘었다.

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