지난 1년간 유튜브로 미스터비스트보다 돈을 많이 번 사람은 없다. 캔자스에서 자란 보이스카우트 출신의 미스터비스트는 고난도 스턴트를 전문으로 한다.
유튜브에서 ‘미스터비스트(MrBeast)’라는 닉네임을 내세운 지미 도널드슨(Jimmy Donaldson)이 지금처럼 성공한 건 당연한 수순이었는지도 모른다. 2021년 그는 불과 23세 나이에 5400만 달러를 벌었다. 그가 유튜브에 올린 동영상들의 누적 시청 수는 100억 회에 육박한다. 1년 만에 2배가 증가한 것이다. 2020년 2400만 달러 대비 소득이 두 배 증가한 것도 당연하다.

온라인 구독자들은 그가 벌이는 엄청난 스턴트쇼를 아무리 봐도 질리지 않는 모양이다. 지난 1년간 그는 50시간 동안 산 채로 땅에 묻히는가 하면, 공동 출연자에게 뱀으로 가득 채운 욕조에 앉으면 1만 달러를 주겠다고 제안했으며, 디스토피아적 세계관을 가진 넷플릭스 히트작 [오징어게임]을 자신의 버전으로 각색하여 실사판을 선보이기도 했다.

코인베이스와 쿠폰 앱 허니에서 후원을 받고 있는 미스터비스트는 라이선스가 있는 머천다이즈(티셔츠, 모자, 후드티)를 판매해서 또 다른 수익을 내고 있다. 돈의 흐름은 여기서 끝나지 않는다. 지난해에는 미스터비스트 버거 앱도 출시했다. 패스트푸드 주요 브랜드를 9000만 명이 넘는 구독자에게 홍보하고, 주문이 들어오면 미 전역에 있는 식당에서 음식을 배달하는 식이다. 그는 지금까지 1700개 레스토랑과 손잡고 버거 500만개를 팔았다고 밝혔다.

최고 소득의 인플루언서들

유튜브와 틱톡에서 가장 소득이 높은 5대 스타는 광고와 굿즈를 판매해 수백만 달러를 벌어들였다. 이 중에는 인기에 힘입어 주류 TV 프로그램이나 영화에 출연한 인플루언서도 있다.

유튜브

1. 미스터비스트(MrBeast) 5400만 달러 ▲ | 구독자: 8880만 명 (기사 참조)

2. 제이크 폴(Jake Paul) 4500만 달러 | 구독자: 2040만 명

2018년 2150만 달러로 순위에 올랐다가 자취를 감췄던 폴이 다시 돌아왔다. 복싱 경기 덕분이다. 2021년 세 번 치른 경기의 수익이 전체 소득의 90%를 차지한다.

3. 마키플라이어(Markiplier) 3800만 달러 ▲ | 구독자: 3170만 명

SNS 스타 중에 마키플라이어 만큼 머천다이즈를 잘 판매하는 스타도 없다. 그의 브랜드 우누스 아누스(Unus Annus) 티셔츠나 후드티 등이 특히 매출이 좋다. 묵시론적 스릴러를 담은 팟캐스트 [더 엣지 오브슬립]을 TV 드라마로 각색해 촬영을 마쳤고, 넷플릭스나 다른 스트리밍 서비스에 판매하기 위해 준비 중이다.

4. 레트(Rhett)와 링크(Link) 3000만 달러 ▲ | 구독자: 1740만 명

둘이 진행을 맡았던 괴짜들의 일일 토크쇼 [굿 미티컬 모닝]은 스핀오프 시리즈를 다양하게 선보이며 브랜드 제국으로 성장했고, 이는 다시 그들의 유튜브 동영상 조회수를 폭발적으로 늘렸다. 가장 크게 성공한 콘텐트는 요리 시리즈 [미티컬 키친]이다.

5. 언스피커블(Unspeakable) 2850만 달러 ★ | 구독자: 1290만 명

마인크래프트 게임을 하면서 내용을 설명해주는 입담 좋은 유튜브 동영상으로 인기를 끌었다. 지난해 현금을 확보해 더 빨리 사업을 성장시키기 위해서 자신의 유튜브 동영상 판권을 로스앤젤레스 스타트업 스포터(Spotter)에 매각했다.

틱톡

1. 찰리 다멜리오(Charli D’ Amelio) 1750만 달러 ▲ | 팔로워: 1억3440만 명

언니 딕시(Dixie, 2위)와 함께 던킨 도너츠 등 다양한 브랜드로부터 후원을 받아 합작사 소셜 투어리스트(Social Tourist)를 세웠다. 의료 기업 홀리스터와 파트너십을 체결했고, 훌루에서 [다멜리오 쇼]를 공동 제작하고 있다. 훌루와는 지난해 11월 재계약에 성공했다.

2. 딕시 다멜리오(Dixie D’ Amelio) 1000만 달러 ▲ | 팔로워: 5690만 명

동생 찰리(1위)와 공동으로 체결한 계약 외에 독자적으로 가수 커리어도 개척 중이다. 지난해 싱글 음반 두 장을 발매했으며, 에드 시런, 조나스 브라더스와 함께 징글벨 콘서트 시리즈에 참가해 투어도 했다.

3. 애디슨 레이(Addison Rae) 850만 달러 ▲ | 팔로워: 8630만 명

넷플릭스 영화 [히즈올댓]이 8월에 공개됐고, 이를 계기로 넷플릭스와 다른 여러 작품을 계약할 수 있을 정도로 양호한 성적을 거두었다.

4. (공동) 벨라 포치(Bella Poarch) 500만 달러 ★ | 팔로워: 8770만 명

2020년 8월 영국 래퍼 밀리 비(Millie B)의 뮤직비디오 ‘엠 투더비’에 맞춰 립싱크한 동영상을 올린 후 그해 틱톡에서 가장 높은 조회수를 기록하며 유명해졌다.

4. (공동) 조시 리처즈(Josh Richards) 500만 달러 ▲ | 팔로워: 2560만 명

캐나다 출신인 리처즈는 넷플릭스 영화 [언더 더 스타디움 라이츠]에 출연했다. 에너지 드링크 애니(Ani)를 출시하는 한편, 벤처투자사 애니멀 캐피털을 공동 창업해서 투자금 1500만 달러를 모집했다.

- 위 기사의 원문은 http://forbes.com 에서 보실 수 있습니다.

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