유튜브는 이용자에 따라 시청하는 목적, 시간, 채널 등 선택의 폭이 넓다. 다양한 관점에서 제작된 콘텐트를 이용자가 선택할 수 있고 주류의 목소리가 아닌, 대중매체와 달리 정제되지 않은 새로운 관점의 이야기를 들을 수 있다는 점도 유튜브가 사랑받는 이유로 꼽힌다. 포브스코리아가 선정한 ‘2024 대한민국 파워 유튜버 100’을 소개한다.

▎ 사진:소셜블레이드, 블링

올해 포브스코리아가 선정한 2024 파워 유튜버 100은 구독자수 평균 528만 명, 시청횟수 평균 27억 건, 업로드 평균 1610건, 총 추정 연 소득은 평균 28억원이다. 이 수준이 국내 최고 유튜버 100의 클래스라고 할 수 있다.

지난해 선두 자리를 석권했던 구래의 추정 연 소득은 544억원이었지만, 올해 1등에 오른 크레이지 그레빠의 추정 연 소득은 216억5000만원으로 절반 이상 줄어든 것으로 나타났다. 또 100위 안에 신규 진입한 유튜버는 48명으로, 지난해 49명과 비슷한 수준으로 올해도 인기 유튜버의 지각변동이 심한 것으로 조사됐다. 1위부터 30위까지의 순위를 소개한다.

크레이지 그레빠는 역대 조사에서 1위였던 보람튜브 토이리뷰(2019년), 서은이야기(2020년), Jane ASMR 제인(2021년), 계향쓰(2022년), 구래(2023년)의 계보를 잇게 됐다. 구독자 1760만 명을 보유한 크레이지 그레빠는 부부 상황극을 올리는 쇼츠 유튜버다. 그의 추정 연 소득은 216억5000만원으로 전년 대비 4단계 상승했다. 상위 10위권에는 크레이지 그레빠에 이어 2위 계향쓰, 3위 조이밤, 4위 구래, 5위 팀일루션 노성율, 6위 푸디마마, 7위 병아리언니, 8위 남쿡, 9위 툰툰 데일리, 10위 진우와 해티가 안착했다.

2위 계향쓰는 구독자 1000만 명 이상인 유튜버에게 주어지는 다이아몬드 버튼을 획득한 콜랩코리아 소속 크리에이터이다. 3위는 초등학생 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 실리콘테이프를 활용해 옥수수, 귤, 말랑이 등을 만드는 유튜버 조이밤이다. 한국인 남편과 베트남인 아내가 함께 운영하는 채널인 구래(4위)는 커플 사이에서 일어나는 에피소드와 먹방 등을 소재로 재치 있는 쇼트폼 콘텐트를 제작한다. 이들은 작년에 랭킹 1위였지만 4위로 3단계 하락했고 연 소득은 140억원으로 추정된다. 5위 팀일루션 노성율은 스포츠 유튜버로, 연 소득은 131억4000만원으로 추정된다. 길거리 간식 콘텐트로 지갑 속 잔돈을 꺼내고 싶은 충동을 일으키는 푸디마마는 116억원으로 6위에 올랐다. 7위 병아리언니는 먹방과 시트콤을 선보이는데, 추정 연 소득이 83억8000만원이다. 요리 유튜버이자 ASMR 유튜버인 8위 남쿡은 특정 노래 박자에 맞춰 요리를 하는 재치 있는 설정으로 콘텐트를 만들며, 연 소득은 79억4000만원으로 추정된다. 9위 툰툰 데일리는 게임과 같은 쇼츠로, 추정 연 소득이 77억9000만원에 달한다. 10위 진우와 해티는 한국 남자 진우와 영국 여자 해티의 에피소드를 소재로 영상을 업로드해 추정 연 소득이 63억2000만원에 달한다.

가장 큰 폭 순위 상승은 푸드킹덤

▎ 사진:소셜블레이드, 블링

반려동물 인구 1000만 시대에 힘입어 애완동물 유튜브가 인기다. 반려동물 유튜버 라라앤루루와 미소아라tt가 나란히 11위와 12위에 올랐다. 연 소득은 라라앤루루 54억4000만원, 미소아라tt 53억6000만원으로 예상된다.

코믹 애니메이션을 제작해 구독자 768만 명을 보유한 13위 소맥거핀은 굿즈뿐 아니라 위즈덤하우스에서 초등 과학 교과와 연계한 『소맥거핀의 인체친구들』이라는 학습 만화도 출시했다. 14위 키융은 남친 콘셉트로 다양한 영상을 업로드한다. 15위 악동 김블루는 구독자 184만 명을 보유하며 작년과 비교해 43단계가 올랐다. 16위 써니는 채널을 개설한 후 1년 만에 구독자 131만 명, 누적조회수 3억596만 회(8월 21일 기준)를 달성하며 놀라운 성장세를 보였다. 인기 이유는 ‘입술 먹방’과 영상 속 이모티콘과 비슷한 음식을 먹는 ‘이모지 챌린지’ 덕분인 것으로 여겨진다.

17위는 연 소득이 46억3000만원으로 추정되는 승비니다. 18위에 안착한 ‘FOOD DILEX’도 계란빵·라면·만두·붕어빵 등 대표적인 길거리 음식을 선보이며 큰 인기를 얻고 있다. 개성 넘치는 애니메이션을 창작한 19위 디샌드는 추정 연 소득이 42억6000만원이다. 새롭게 진입한 20위 이노냥은 40억4000만원으로 추정되며 실험카메라 등을 선보이는 21위 프프 스튜디오는 38억2000만원이다. 요리와 메이크업 등 두 가지 채널을 운영하는 22위 청담언니는 요리 채널에서만 36억원의 수익을 올리고 있다. 청담언니가 운영하는 또 다른 채널인 ‘화장하는 청담언니’의 추정 연 소득은 23억5000만원이다.

먹방 유튜버인 옐라이는 23위로, 추정 연 소득이 32억3000만원에 달한다. K팝 스타가 좋아하는 메뉴를 한 판에 다 모아서 먹는 ‘한 판만’ 시리즈의 주인공 먹스나는 24위다. 25위는 웹툰 작가 이말년의 부캐인 침착맨이다. 그의 연 소득은 28억6000만원일 것으로 예상된다. 실리콘테이프로 귀엽고 아기자기한 것들을 만드는 밍투데이의 연 소득은 28억6000만원으로 추정된다. 단순한 먹방보다는 두바이초콜릿 만들기, 식품공장을 소개하는 푸드킹덤은 연 추정 수익금이 27억1000만원이다. 이번 100위 중 가장 큰 폭으로 순위 상승했다. 아프리카TV에서 시작한 보겸은 본명으로 ‘보겸TV’로 채널 명을 바꾸고 큰 사랑을 받고 있다. 자취 생활을 했던 ‘이공삼’은 먹음직스러운 음식과 리얼사운드 먹방을 올리며 추정 연 소득은 24억2000만원이다.

무분별한 수익 창출 외면받을 수 있어

▎ 사진:소셜블레이드, 블링

수입을 창출하려는 유튜버의 경쟁은 더욱 치열해졌다. 올해는 유튜버와 관련해 수익 창출을 목적으로 비난·비하성 허위 콘텐트를 게시하는 사이버레커(cyberwrecker)가 이슈가 됐다. 이들은 겉으론 정의를 표방하지만 동의 없이 무분별하게 타인의 신상을 노출해 문제를 일으킨다. 김현정 더불어민주당 의원은 사이버레커와 특정인을 집단으로 괴롭히는 사이버불링(cyberbullying) 처벌을 위한 ‘형법 개정안’과 ‘폭력행위처벌법 개정안’을 대표 발의하기도 했다. 이와 관련해 yh&co의 이용해 콘텐트 전문변호사는 “법원은 공인의 공적 영역에 대한 비판에는 비교적 표현의 자유를 넓게 인정하는 편이지만, 공적 인물이라도 사생활 영역에 대해서는 명예보호를 중시한다”며 “특히 허위사실을 유포하여 타인의 평판 등에 해를 끼치는 콘텐트는 형사고소 등이 제기될 수 있고, 그런 콘텐트로 피해자가 심각한 정신적 고통을 받았다면 징역형 등으로 처벌을 받을 수도 있으니 유의해야 한다”고 강조했다.

한편, 유튜버가 ‘내돈내산’한 줄 알았는데, 몇몇 유튜버가 ‘뒷광고’를 제작해 이용자들에게 외면을 받기도 했다. 우리나라에서는 ‘뒷광고’가 논란이 이어져 2020년 9월부터 동영상 내에 반드시 유료PPL, 스폰서십 등에 대한 고지를 하도록 명시했다. 유료 채널 구독도 유튜버 수입에 영향을 줄 것으로 보인다. 구독 회원들에게만 비하인드 영상, 새 영상 우선 시청권, 생방송 다시보기, 멤버십 배지 등 다양한 혜택이 있다.

유튜버 데이터를 전문적으로 분석하는 블링(Vling)의 개발자 임정섭씨는 “최근에는 유튜브 채널 일반 영상과 쇼츠 영상 등의 시청횟수, 라이브 영상의 슈퍼챗기준으로 라이브 방송 등의 수익을 추출한다”며 “이는 인기 유튜버의 광고 수익 단가로 활용된다”고 소개했다. 포브스코리아도 이번 순위 선정에서 대조군으로 블링의 수익 데이터를 활용했다.

이용해 변호사는 “슈퍼챗은 후원자의 일시적인 관심이나 유행에 따라 수익이 크게 영향을 끼친다”며 “단순히 실시간 수익을 많이 얻기 위해 콘텐트의 질을 경시하거나 윤리적 선을 넘는다면 시청자를 지속적으로 끌어들이기 어렵다”고 말했다.

※ 방법론 - 국가를 한국으로 등록한 유튜브 채널을 대상으로 구독자수 기준 500위에 오른 명단을 소셜미디어 통계 기관 소셜블레이드에서 추출했다. 선정 이후 여러 성격의 유튜버 중 순수 콘텐트 크리에이터를 선별하기 위한 조건은 다음과 같다. 한국어(자막 포함)를 기반으로 하되 유명인, 기업형 콘텐트 제공자를 제외했다. 예를 들면 한국 유튜브 기반이지만 외국어로 한국을 소개하는 유튜버, 연예인의 개인 채널, 방송국·연예기획사의 공식 채널, 어린이용 애니메이션 제작사 등은 이번 순위 대상에서 제외했다. 또 음악, 영화, 뉴스, 스포츠 등 기존 콘텐트를 재활용하는 채널은 포함하지 않았다. 그리고 논란이 많은 유튜버는 제외했다.

유튜버별 연간 수입은 CPM(1000회 노출당 비용 책정 방식)의 최젓값 0.25달러, 최곳값 4달러에 채널별로 1일당 시청횟수(view)를 곱해 하루 수익을 산정했다. 매일 시청횟수가 다르기 때문에 이에 대한 통계를 제공하는 소셜블레이드의 결과치를 이용해 유튜버별 연간 수입의 범위를 추출한 후 중간값을 산출해 평가기준으로 삼았다. 산출한 추정 연 소득은 유튜브 분석기업 블링의 데이터와 대조해 정확도를 눂였다. 기준일은 2024년 7월 31일이며 원화 연간 수입은 달러당 1384원 기준으로 산출했다. 연간 수입 산출에서 라이브쇼 후원금, 협찬광고, 상품판매 등 기타 수입은 포함하지 않았다. 라이징 유튜버는 생성형 AI 기반 빅테이터 분석 전문기업 알에스엔(RSN)에서 2월 1일부터 7월 31일까지 구독자수 증감추이 등의 데이터를 제공받아 분석했다.

35. 햄지

구독자 1000만 명이 넘는 다이아몬드 버튼 소유자다. 2019년 8월 이전에는 구독자가 5만 명 정도였으나, 리얼먹방을 시작한 이후로 구독자수, 조회수가 급상승했다. 다른 먹방 채널처럼 검은 배경이나 세팅을 해놓지 않고 일상생활에서 밥을 먹는 듯한 익숙한 배경을 이용해 집에서 먹는 듯한 분위기가 나는 것도 인기 요인 중 하나다. 또 배달 음식보다는 한식을 자주 먹으며 혼자 해먹기 어려운 한식요리를 뚝딱 요리하는데, 이 부분도 인기 포인트다. 요리하는 부분만 보고 싶다는 구독자도 있을 정도다. 인기에 힘입어 여러 관공서나 공익단체에서 협찬광고를 많이 받는 편인데 광고 수익 대부분을 기부한다.

47. 문복희

페이스북에서부터 얼짱으로 주목받았던 문복희는 ‘문복희 Eat with Boki’라는 이름으로 활동한다. 일반 숟가락보다 1.5배 이상 큰 전용 숟가락을 사용해 시선을 끈다. 말보다는, 복스럽게 먹는 입과 표정, 눈빛, ASMR 등으로 맛을 표현한다. 문복희는 자신의 유튜브 중 가장 좋아하는 영상으로 통족발, 통수육을 꼽았다. 한때 먹뱉(먹고 뱉기) 의혹으로 이슈가 되기도 했으나, 가수 탁재훈이 진행하는 ‘노바꾸 탁재훈’에 출연해 이에 대해 적극적으로 해명했다. 문복희는 구독자 992만 명, 수입 추정액 13억2000원으로 47위에 올랐다.

48. 아트비트

K팝 안무 커버 영상을 올리는 유튜브 채널이다. 김준석 감독이 만들었는데 초창기에는 오디션 방식이 아닌, 감독이 대학 시절에 활동했던 각종 청소년 기관, 지인 소개 등 다양한 루트를 통해 비공식적으로 멤버를 모집했다. 규모가 어느 정도 커진 이후 2019년 5월부터 상시 오디션, 2020년 1월, 2021년 2월에 멤버 모집 공고 영상을 채널에 공개해 멤버를 뽑았다. 현재 댄서 50여 명이 소속된 규모 있는 팀으로 성장했다. 영상에 출연하는 댄서 멤버들이 댄스팀 AB PROJECT 소속으로서 이 채널에서 활동하고 있다. 소속 멤버들 중 많은 멤버가 개인 인플루언서로도 활동한다.

62. 말이야와 친구들

말이야를 중심으로 이루어진 가족 유튜버다. 가족 크리에이터의 원조이자 1세대 격으로 통한다. 업로드 영상의 성격마다 유튜브 채널을 분리해서 운영하는데, 가장 대표적인 채널은 주로 예능 성격의 콘텐트를 다루는 말이야와 친구들(MariAndFriends)이다. 2016년 7월에 유튜브 실버 버튼을 받았고 『유튜브로 돈 벌기』라는 책을 내기도 했다. 채널을 운영하고 편집하는 사람은 ‘말이야’ 와 ‘끼야’이며, 친구로는 ‘로기’, ‘또히’, ‘미니’, ‘유니’, ‘국민이’가 있다. 최근에는 브이로그 형식으로 바뀌었고 원래 진행했던 콘텐트들은 별난가족이 운영한다.

▎ 사진:소셜블레이드, 블링

71. 1분미만

알아두면 쓸모 있는 지식들을 소개하는 ‘1분 미만’은 바쁜 현대인들을 고려해, 대부분의 영상 길이가 2분 미만이다. 콘텐트 주 내용은 주로 자동차, 일상꿀팁, 스마트폰 관련 정보다. 유튜브 초기에는 그야말로 1분 미만의 영상만 업로드 했으나, 최근에는 2분 미만의 영상을 제작한다. 한때 이용자들이 짧게 해달라는 항의도 있었으나, 쇼츠와 차별화, 충실한 정보 전달을 위해 불가피하다며 이용자들에게 양해를 구했다. 1분 미만은 구독자가 227만 명이며, 작년에 비해 14개 순위를 점프해 71위에 안착했다. 추정 수익액은 8억8000만원이다.

75. 자취요리신

자취 요리를 주로 하는 유튜버이다. 부산 사투리로 아재개그를 섞어 재미있게 쉴 새 없이 내레이션하는 것이 특징이다. 요리는 자취 음식답게 최대한 간단한 방법으로 완성한다. 사용하는 재료도 주변에서 쉽게 구할 수 있는 것들이며 계량도 숟가락과 종이컵으로 하는 편이다. 또 요리할 때 돈가스소스, 갈아만든 배 음료수, 오징어젓갈 등을 여러 가지 용도로 사용하는데 요리에 도움이 된다면 뭐든 다 사용하는 편이다. 동영상 대부분이 2분을 넘기지 않아 요리 초보도 쉽게 따라 할 수 있다. 채널의 인기에 힘입어 『이거 정말 맛있습니다』라는 제목의 책을 출판했다.

86. 컬렌

태국에서 여행 유튜브를 개척했다는 평을 받는다. 채널에는 주로 컬렌과 정이 등장한다. 컬렌의 본업은 작곡가이자 DJ이며, 정은 사업가다. 두 사람은 푸껫, 치앙마이 등 유명 관광지부터 송클라, 븡깐처럼 방콕에서 멀고 외국인에게 잘 알려지지 않은 곳까지 모두 여행한다. 태국의 77개 주 중에 26개 주를 여행했다. 두 사람이 태국 문화를 거리낌 없이 체험하는 게 특징이며, 이때 이들을 바라보는 태국인들의 리액션이 자연스럽고 재미있다는 평가를 받는다. 최근 컬렌과 정이 방문한 장소를 따라서 여행하는 팬들이 등장할 만큼 영향력이 더욱 공고해지고 있다.

88. 엔조이커플

2023년 결혼해 부부가 된 엔조이커플은 코미디언 유튜버 1세대로, 개그 유튜버들의 나침반 같은 역할을 한다. 2017년 3월 유튜브를 시작했으며 영상에는 알.쓸.연.잡, 리브 비하인드, 여웃방(여친을 웃기게 하는 방법), 엔조이 정주행, 엔조이 트립, 엔조이 일상, 엔조이 먹방, 엔조이 헤각장(헤어질 각오하고 하는 장난), 엔조이 개그 영상 등 다양한 카테고리가 있다. 2017년 9월 올린 방구 깜짝카메라 영상이 화제가 되어 구독자가 급증했다. 이후 채널 개설 2년 만인 2019년 구독자 100만 명을 넘겼으며 현재는 246만 명에 이른다.

- 여경미 기자 yeo.kyeongmi@joongang.co.kr