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200911호 (2009.11.01) [335]목차보기
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이덕화·권상우·이효리의 ‘트라이’ 광고 

 

글 남인용 부경대 신문방송학과 교수
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성은 광고에서 중요한 소재로 활용돼 왔다. 성적 내용의 광고는 소비자의 주목을 끌기에 용이하고, 오래 기억에 남으며, 성적 내용에 대한 감정 반응에 따라 상품에 대한 태도와 구매 의도가 변화한다.



성적 광고 메시지가 어떤 상품에나 유효한 것은 아니라는 견해가 일반적이다. 즉, 성적 메시지가 성적으로 관련되는 상품의 광고에 활용되면 긍정적 효과가 발생하지만, 성과 관련 없는 상품의 광고에 사용하면 부정적 결과가 나타난다.

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