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658호 (2002.10.08) [0]목차보기
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이코노미스트-PB연구회 공동기획(11)TV보다 신문을 많이 접한다 

매체 이용 태도…오락보다 정보 선호 

외부기고자 차영란 중앙대 강사 yrcha@hananet.net
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부자들은 중.하류층 사람들에 비해 케이블 TV와 위성방송을 더 많이 시청하는 것으로 나타났다.전통적으로 대중 마케팅은 시대를 반영하는 거울이다. 오늘날의 시장에서 전통적인 대중 마케팅의 접근방법은 통용되지 않는다.



특히 부유층 시장에서 대중적인 마케팅은 쇠퇴하고 있다. 매체에서 원하는 것을 추구할 때도 부유층은 일반 소비자들보다 더 적극적이다. 부유층은 또 원하는 것을 얻기 위해 가장 효과적인 매체를 선택한다. 이들이 원하는 것은 ‘오락’보다 ‘정보’다.

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1583호 (2021.05.03)
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