사람의 경우와 마찬가지로 브랜드 세계에서는 태어난 지 얼마 되지 않아 요절하는 상표가 있는가 하면 100세가 넘도록 건강하게 장수하는 브랜드들이 있다. 이코노미스트 특별기획 대한민국 1000대 브랜드 조사에서 나타난 장수 브랜드로는 1897년 출시돼 1910년 상표등록 1호를 기록한 활명수를 비롯해 진로소주(1924), 훼스탈(1959), 한국야쿠르트(1969), 새우깡(1971), 초코파이(1974) 등을 들 수 있다.



또 비교적 최근에 나온 옥시크린(1984), 쏘나타(1985), 신라면(1986) 등도 20여 년간 사랑 받는 브랜드다. 하루에도 수많은 브랜드가 출시되고 사라지는 치열한 경쟁 속에서 이들 브랜드가 짧게는 20년, 길게는 100년 가까이 소비자들의 사랑을 받으며 장수 브랜드로 살아남을 수 있는 비결은 무엇일까?

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