김근배 숭실대 교수(경영학)는 ‘콘셉트(Concept)’가 마케팅에 미치는 영향을 연구해왔다. 현장 실무자들이 어떤 개념을 가지고 일하는지, 중간 간부는 어떤 근거를 가지고 판단을 내리는지, 나아가 CEO가 사업 방향을 잡을 때 제품과 시장, 고객을 어떻게 이해하고 있는지 관찰했다.

이를 좀 더 구체적으로 파악하기 위해 그는 콘셉트와 관련된 선구적 연구와 수많은 프로젝트를 진행했다. 콘셉트를 놓고 20년 넘게 씨름한 김 교수는 2013년 9월부터 2014년 6월까지 삼성경제연구소의 ‘SERI CEO’에서 ‘끌리는 컨셉의 법칙’이라는 이름으로 13번의 동영상 강의를 진행했다. 그의 강연 대부분은 주간 베스트와 월간 베스트에 꼽혔다. 좋은 평가 덕에 삼성 사장단 강연자로 초대받았고, 몇몇 계열사를 찾아가 강의도 진행했다.

강의 주요 내용을 정리해서 책으로 만들었다. 제목은 강연 타이틀과 같은 ‘끌리는 컨셉의 법칙’이다. 12월 4일 숭실대에서 만난 김 교수는 “콘셉트는 건물로 치면 토대가 되는 기본 중의 기본”이라며 “개념을 잡아야 다음 단계로 나아갈 수 있다”고 강조했다.

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