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201702호 (2017.01.23) [28]목차보기
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가장 가치 있는 스포츠 브랜드 

 

michael k. ozanian 포브스 기자
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이름 안에는 뭐가 있을까? 수천만 달러가 숨어 있다. 스포츠팀, 스포츠 이벤트와 비즈니스, 운동선수의 이름 말이다. 뉴욕 양키스를 예로 들면, 포브스가 집계한 Fab 40은 이 팀의 총 가치가 아닌 ‘뉴욕 양키스’라는 이름의 브랜드 가치가 얼마인지 측정해 순위를 매겼다. 브랜드 가치는 카테고리 별로 다르게 계산했다. 티켓 판매, 고객 충성도, 방송 송출 계약 등의 비중을 높였다. 자세한 계산 방법은 forbes.com/fab-40를 참고하시라.

- michael k. ozanian 포브스 기자

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