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마케팅으로 거듭난 ‘못난이 와인’ 

프랑스발 가을 메시지 ‘보졸레 누보’…단점 극복한 逆 발상으로 성공, 부담없고 가볍게 마시는 서민酒 

11월이 되면 와인 애호가들은 작은 ‘이벤트’를 기다린다. 이름하여 ‘보졸레 누보(Nouveau는 영어의 new에 해당)’ 출시. 프랑스에서 시작한 이 이벤트는 이제 한국에서도 적잖은 팬을 갖고 있다. 어떤 이는 마치 프랑스인처럼 이 행사를 기다리고, 또 다른 이는 애써 프랑스의 상술을 폄하한다.



보졸레 누보는 가메이(Gamay)라는 포도로 만들어진다. 한마디로 정통적 와인 품종과 비교한다면 못난이·미운 오리새끼·마이너리티 품종이다. 그런데 어떻게 이 가메이 포도가 ‘보졸레 누보 에 따리베(Beaujolais nouveau es tarrive, 보졸레 누보가 방금 도착했어요!)’라는 표어와 함께 전세계적인 보졸레 누보 열풍을 일으키는 주역이 되었을까?

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1583호 (2021.05.03)
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