요즘 시장은 그야말로 초주검 상태다. 불황이 예상외로 길어지면서 소비자들의 지갑이 열리지 않고 있기 때문이다. ‘부자들마저 지갑 열기에 인색해지고 있다’는 것도 철지난 얘기다. 이제는 ‘지갑이 얇아진 정도가 아니라 열 만한 지갑이 없다’는 소리까지 나오고 있다.



이런 극심한 ‘소비 가뭄’으로 기력을 상실하고 있는 시장에 최근 전에 없던 현상이 일어나고 있다. 의류·미용·외식 등 경기에 민감한 분야를 중심으로 ‘저가’(低價)를 넘어선 ‘초저가 전략’을 구사하는 업체들이 등장, ‘나 홀로 호황’을 누리고 있다. 일명 ‘1,000원 숍’으로 불리는 매장을 운영하고 있는 다이소아성, 저가 화장품으로 바람을 일으키고 있는 미샤, 패션의류시장의 베이직 하우스 등이 그 주인공들이다.

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