숙취해소용천연차 여명808을 만든 회사 그래미는 전체 직원이 80명에 불과하다. 이 작은 회사가 헛개컨디션파워를 만드는 CJ제일제당, 모닝케어를 만드는 동아제약을 제치고 2012 국가브랜드대상 숙취해소음료 부문 1위의 올랐다. 3년 연속 1위다. 변변한 TV 광고 한번 없이 오로지 제품의 품질만으로 이뤄낸 성과다. 국가브랜드 경쟁력지수(NCI)에서 총점 71.52를 받았다. 브랜드 인지도 점수는 60.83점으로 경쟁 제품보다 낮았다. 하지만 브랜드 만족도와 충성도에선 각각 76.05점, 76.35점으로 높은 점수를 받아 1위 자리를 지켰다.



1998년 여명808이 시장에 처음 선을 보였을 때만 해도 숙취해소음료란 개념이 생소했다. 이 제품의 가격은 한 캔에 5000원이었다. 경쟁 제품의 곱절의 가격으로 시장에 나와 가격경쟁력, 브랜드 인지도 등 모든 부분에서 불리한 싸움이었다. 거기다 한약재를 사용해 ‘쓴 맛’이 강했다. 하지만 한 번 여명808을 맛본 사람들은 그 효과에 놀라워했고, 다시 그 제품을 찾았다. 매니어층이 형성됐고 여명808의 매출은 15년 동안 해마다 평균 30%씩 증가했다. 지난해에는 매출 350억원을 달성했다. 숙취해소용천연차 시장의 선두주자다.

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