많은 국내 대기업 총수가 런던에 머물며 올림픽에서 활약하는 국가대표 선수들을 응원하고 있다. 시장을 탐색하고 해외 파트너간의 네트워크를 다지는 계기로 삼기도 한다. 선수들을 응원하며 환호하는 모습이 중계 카메라에 잡히면 대중에게 친숙한 이미지를 남길 수도 있다.
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