‘내 맘 같지 않네~.’ KBS 개그콘서트의 한 코너에 등장하는 대사다. 살다 보면 진짜 그렇다. 수많은 사람과 만나고 대화하며 살아가지만 관계를 유지하는 일이 쉽지 않다. 의도치 않게 상대방에게 상처를 주고, 서로에 대한 오해로 미움을 사는 일이 다반사다. 저 사람 마음 속에는 뭐가 들었는지 궁금하다. 고민 중에 만난 책이 있다. [心스틸러]라는 책으로 부제는 ‘마침내 마음을 여는 열쇠를 얻다’다. 이현종 HS애드 대표 CD(크리에이티브 디렉터)가 그동안 수많은 광고를 만들며 겪었던 경험과 고민을 고스란히 담았다. 저자는 수많은 광고를 통해 대중의 공감을 이끌어냈다. 독특한 아이스크림 이름을 붙여 화제가 됐던 베스킨라빈스의 ‘엄마는 외계인’ 시리즈, 샴푸를 화장품의 영역으로 끌어들인 ‘엘라스틴 했어요’, 고전 명화를 동원해 잔잔한 감동을 자아냈던 LG전자의 광고가 그의 작품이다. ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ ‘대한민국 광고상’ 등을 수 차례 수상한, 자타가 공인하는 대한민국의 대표 광고쟁이다. 그가 생각하는 마음으로 소통하는 방법을 물었다.

“사랑·감동·분노 같은 인간의 본질적인 감정에 집중해야 합니다. 인간이 느끼는 근원적인 감정은 대부분 비슷합니다. 그런 사람들을 나이별로 나누고 지역별로 나누고, 스마트폰이나 SNS 사용 여부로 나눠버리는 오류를 범해요. ‘이런 사람들은 이렇게 해야 감동받고, 저런 사람들은 저런 걸 싫어해’라고 판단해 버리는 거죠. 그렇게 나눠서 접근하면 뻔한 결과물만 나와요. 누군가 나를 위해주면 감동받고, 좋아하게 마련입니다. 기본 바탕에 이것을 깔고 나머지 그것을 효과적으로 전달하는 기술적 방법을 고민해야 하는데, 요즘은 그 순서가 완전히 바뀌어 버린 것 같아요.”

그는 스마트 생활에 익숙하지 않다. 흔한 페이스북이나 트위터도하지 않는다. 누구보다 트렌드에 민감해야 할 것 같은 광고 전문가가 IT 기기에 익숙하지 않다는 것은 다소 의외라고 생각했다. 하지만 “항상 사람 마음의 근원을 고민한다”는 대답을 들으니 이해가 됐다. 광고는 혼자 모든 것을 해결하는 일이 아니다. 본질적 고민의 답을 좋은 그릇에 담는 일은 동료의 도움을 받으면 된다.

※ 해당 기사는 유료콘텐트로 [ 온라인 유료회원 ] 서비스를 통해 이용하실 수 있습니다.