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738호 (2004.05.14) [0]목차보기
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[히트상품]체지방 감소 음료 CJ의 ‘팻다운’ 

‘프로그램 판매’로 헬스클럽 공략… 출시 18개월 만에 2,000만병 판매 

이상건 sglee@joongang.co.kr
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팻다운은 기존 다이어트 음료와 달리 라는 세분화된 컨셉트로 승부해 성공했다.체지방 감소 음료 CJ(옛 제일제당)의 팻다운(FatDown)은 지난 2002년 10월 시판된 뒤 불과 7개월 만에 1,000만병을 돌파하는 기록을 세웠다. CJ의 음료 제품 역사상 출시 1년도 안 돼 1,000만병이 팔린 제품은 팻다운이 처음이다.



기능성 음료 담당 브랜드 매니저인 유광열 부장은 “팻다운이 단기간에 성공할 수 있었던 이유는 시장 트렌드와 제품 컨셉트, 그리고 마케팅 전략이 맞아떨어졌기 때문”으로 풀이한다.

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1583호 (2021.05.03)
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