국내 많은 기업이 세계로 진출하고 기업 간 인수합병도 활발하다. 이 과정에서 브랜드 자산가치는 점점 더 중요한 요소로 작용하고 있다. 조사기관은 수시로 글로벌 브랜드의 가치평가를 실시하고 무형의 자산가치를 돈으로 환산해 발표하기도 한다.
2007년 최고의 글로벌 브랜드로 선정된 인터넷기업 구글(Google)의 브랜드가치는 664억3400만 달러에 달한다. 유서 깊은 기업 GE나 코카콜라의 브랜드가치를 앞지른다. 국내 기업으로는 유일하게 삼성이 44위로 평가 받고 있다.
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