6월 12일, 2006 독일 월드컵이 개막한다. 세계 213개 나라에 중계되고, 연 시청 인원이 300억 명에 달하는 이 세계 최대의 스포츠 이벤트는 기업들에 ‘마케팅 전쟁터’다. 현대자동차·코카콜라·어바이어 등이 수천만 달러의 후원금을 내고 브랜드 알리기에 열을 올리고 있다. 물론 후원사 타이틀이 없어도 월드컵을 노크할 수 있다. 바로 앰부시(ambush) 마케팅을 통해서다. 이번 월드컵에서는 건물을 월드컵 광고물로 감싸는 ‘빌딩랩’이 대유행이다.



지난 5월 8일 서울의 명소인 강변역 테크노마트가 ‘새 옷’을 갈아입었다. 월드컵을 앞두고 건물 외벽에 ‘대~한민국!’이라는 슬로건을 붙인 네온 전구를 점등한 것. 테크노마트 판매동 외벽에도 ‘슛~ 골인!’이라는 구호를 적은 래핑을 했다. 최근 대우건설 인수전에 참여한 이 회사는 일반인들에게 회사 이미지를 홍보하기 위해 ‘프라임그룹’이라는 대형 현수막을 붙이기도 했다.

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