세계 고급 차 시장을 주도하는 독일 프리미엄 브랜드(벤츠·BMW·아우디)와 유일하게 경쟁이 되는 브랜드는 영국도 미국도 아닌 일본의 렉서스다.
독일 브랜드는 렉서스와는 다르다고 한사코 주장하고 싶겠지만 시장에서 이미 렉서스는 독일 프리미엄 브랜드의 대안으로 자리 잡았다. 대안이라고 해서 렉서스가 독일 차의 방식을 그대로 벤치마킹한 것은 아니다.
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