2010년 8월 소녀시대는 사전 홍보를 전혀 하지 않고 일본에서 데뷔 기념 쇼케이스(showcase·신인가수가 새 음반을 알리기 위해 하는 공연)를 가졌다. 쇼케이스는 무려 2만2000명이 모이는 대성황을 이뤄 관계자들조차 놀라게 했다. 드라마가 주도하던 한류를 이제는 아이돌 그룹이 이끄는 양상을 보이는 것이다.



신(新)한류는 과거 중화권과 동남아시아에서 한국 연예인이 인기를 끌던 현상을 넘어 이제는 구미, 중동, 남미로까지 확산 조짐을 보인다. 아이돌 그룹의 유튜브 영상에 대한 통계를 분석해 보면 일본과 중화권의 인기 연예인과 비교해 미국, 유럽, 오세아니아, 남미에서도 조회 수가 상당한 것을 알 수 있다. 한국에서 먼저 인기를 얻고 해외에 알려지는 것이 아니라 전 세계에서 동시 다발적으로 이들의 콘텐트가 소비되고 있다는 증거다.

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