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200411호 (2004.11.01) [0]목차보기
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[뉴 트렌드｜왜 스캔들 마케팅인가] 즐거운 사고치기 그러면 팔리리라 

 

허순란 서울디지털대 엔터테인먼트 경영학과 교수
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스캔들은 남녀 사이의 추잡한 소문을 가리키는 말이다. 하지만 요즘에는 스캔들도 이미지로 자리를 잡고 있다. 스캔들이 마케팅과 결합해 가는 것은 이 때문. 예술 분야에서 시작된 스캔들 마케팅은 유행에 민감한 패션계 등에서 적절하게 소비자의 관심을 끄는 방법으로 이용되는 추세다.





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