김일근 이지리서치(주)대표현대경영에 있어 마케팅의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않는 것 같다. 「이코노미스트」 617호 커버스토리는 IMF 구제금융 시절 모기업의 부도로 인해 연쇄도산의 비운을 맞이했던 만도공조(구 만도기계 아산사업본부)가 골리앗들이 버티고 있는 가전업계에서 어떠한 마케팅 과정을 거쳐 ‘딤채’(김치냉장고)라는 히트상품을 개발하여 경영정상화를 기할 수 있었는지 잘 설명하고 있다.



이 드라마틱한 이야기는 경영활동에 있어서 신제품 개발과 더불어 그에 병행하는 마케팅 전략이 얼마나 중요한가를 단적으로 보여주는 사례라 하겠다.

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