다시다, 설화수, 이니스프리, 햇반....한국을 대표하는 마케팅 전문가
250권의 저자 수첩에 빼곡히 담긴 브랜드 개발의 핵심이 책 한권에

▎이해선 코웨이 고문 겸 한국마케팅협회 회장이 성공 노하우를 전수한다. / 사진 SAYKOREA

"수많은 브랜드를 성공시킨 비결이 무엇입니까?" 이해선 코웨이 부회장 겸 한국마케팅협회 회장이 가장 많이 받는 질문이다. 우리나라 최고의 브랜드를 연달아 탄생시킨 저자의 성공 스토리는 역사 그 자체다. 과거 삼성그룹 시절 제일제당에 입사한 저자는 화인스위트 프로젝트를 시작으로 조미료 다시다, 세탁세제 비트를 성공시켰다. 이 뿐만이 아니다. 저자의 손을 거친 아모레퍼시픽 화장품 설화수와 이니스프리, 헤어제품 브랜드 미쟝센, CJ제일제당 햇반, 코웨이 등은 오늘날 '국민 브랜드'로 자리매김했다.

마케팅 구루인 저자는 책〈생각의 크기가 시장의 크기다〉에서 자신만의 성공 노하우를 전수한다. 책 제목에서 볼 수 있듯 저자는 "생각의 크기가 시장의 크기를 결정한다"고 강조한다. 비즈니스는 곧 '생각'에서 출발한다는 것이 저자의 오랜 신념이자 성공 노하우다. 이 책에는 저자 본인이 정성스럽게 써 내려간 250권 이상의 수첩에서 엄선한 핵심 내용, 즉 '생각'이 담겼다. 저자가 거대 프로젝트를 성공리에 마무리할 때마다 느낀 점을 담백하게 고백했다.

저자는 마케팅으로 한류를 일군 대한민국의 마케터이기도 하다. 그가 손댄 브랜드가 전 세계에 한류 바람을 일으켰기 때문이다. 이 책에는 그가 40년 이상 간직한 꿈과, 그 꿈을 실현하기 위해 발로 뛰었던 경험, 그 기간 동안 일궈낸 통찰이 담겼다. 마케터의 열정적인 삶과 인사이트가 궁금한 이들에게 꼭 필요한 책이라고 할 수 있다.

정재승 카이스트(KAIST) 뇌인지과학과 교수는 추천사에서 "우리 시대 가장 통찰력 있는 마케팅 구루 이해선 대표의 책 출간 소식은 너무나 반갑다"며 "그의 목소리를 오랫동안 들어온 학자로서 이 책을 통해 더 많은 독자들이 그의 '생각'을 읽을 수 있기를 희망한다"고 썼다.

- 김태욱 월간중앙 기자