원서 제목은 . 다양한 기업들의 마케팅 성공 사례와 실패 사례를 다룬 책이다. 마케팅의 케이스 스터디를 다룬 단행본이 시중에 많이 나와 있지만, 이 가운데서도 걸출한 책 중 하나다. 지난 25년 동안 개정을 거듭하면서 무려 9판이나 나올 정도로 꾸준하게 독자들의 사랑을 받고 있다.



마케팅 분야의 대가인 로버트 F. 하틀리 교수의 이 명저는 내용 그대로 한국에선 (아인앤 컴퍼니)란 제목으로 소개되었다. 마케팅은 전쟁이다. 팔기 위해서 그리고 시장점유율을 조금이라도 올리기 위해서 지금 이 순간에도 시장에서 치열한 실제 전쟁 상황을 방불케 할 정도로 격전이 벌어지고 있다.

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