이른바 프로슈머의 시대다. 이제 사람을 움직이지 않고는 제품을 팔 수 없다. 그 정점에 서 있는 것이 바로 브랜드! 세계 ‘톱 250’에 랭크된 브랜드는 과연 어떤 것일까? 전 세계가 주목하는 ‘브랜드 파이낸스’ 조사 결과를 全공개한다.현대인들은 청바지가 아닌 ‘리바이스’를 입고, 운동화 대신 ‘나이키’를 신으며, 커피가 아닌 ‘스타벅스’를 마시고, 아파트 대신 ‘래미안’에 살기를 원한다. 다시 말해 제품 자체보다는 자신을 대변해 주는 ‘브랜드’를 소비하는 시대에 살고 있는 것이다.



이것은 어떤가? 코카콜라의 빨간색, 코닥의 노란색, KFC의 안경 쓴 할아버지, 상표적 가치가 인정된 바 있는 할리 데이비슨의 독특한 엔진음과 배기음, 말보로의 야성적 광고 이미지나 붉은악마-Reds에 이르기까지…. 실로 다양한 요소들이 유리하고 강력한 브랜드 이미지를 구축하고 있다.

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