기저귀 하면 연상되는 브랜드를 묻는 조사에서 하기스는 84%를 차지했다.우리나라 아기는 약 1백만명(30개월 이하 영유아 기준). 이 아기 10명 중 7명이 쓰는 기저귀가 바로 유한킴벌리의 ‘하기스’다. ‘하기스’의 역사는 국내 종이 기저귀의 역사다. 하기스는 지난 1983년 시판된 뒤 20년 넘게 1등 자리를 단 한 번도 놓치지 않은 베스트셀러이자 스테디셀러다.



브랜드 파워도 경쟁제품들을 압도한다. 2003년 3월 한국능률협회의 발표에 따르면 하기스는 브랜드 파워 5년 연속 1위를 차지했다. 기저귀 하면 연상되는 브랜드를 묻는 조사에서 하기스는 84％를 차지해 경쟁브랜드(4∼5％)의 17배에 달했다. 2003년에는 국내 최대 할인점인 신세계 이마트에서만 무려 3백10억원어치가 팔려나갔다.

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