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14호 (2004.04.13) [0]목차보기
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틈새를 잡아 집중하라 

<삼성과 싸워 이기는 전략> 

백우진 기자
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'다맛’, ‘하우젠’, ‘담그미’, ‘김치랜드’, ‘김치뱅크’, ‘1124’, ‘딤채’. 김치냉장고의 브랜드들이다. 어떤 이름이 가장 좋은가. 딤채가 단연 돋보인다.

위니아만도는 이름도 잘 지었지만 딤채 출시를 전후한 마케팅도 잘했다. 1995년 여름. 위니아만도는 중 ·상류층 주부 2만4,000여 명에게 홍보 우편물을 보냈다. 이어 10월에 문화센터와 헬스클럽 등에서 시제품을 선보인 뒤 11월에 제품을 출시했다.



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