인피니티 코리아는 모던 럭셔리의 가치를 강조하는 브랜드답게 고객의 품격을 높이고 삶을 윤택하게 가꿔주는 창조적인 문화마케팅으로 명성이 자자하다. 공연과 전시, 패션쇼 등 다양한 문화예술 행사를 후원하며 혁신적인 글로벌 럭셔리 브랜드로서의 입지를 다지고 있다.

▎모던 럭셔리를 지향하는 인피니티는 브랜드만의 고급스러움을 전파하기 위해 다양한 문화 콘텐트를 적극 후원하고 있다. 사진은 태양의 서커스 마이클 잭슨 임모털 월드투어 포스터.

1989년 탄생한 글로벌 럭셔리카 브랜드 인피니티는 자연에서 영감을 얻은 우아한 디자인, 강력한 성능과 퍼포먼스, 가격 대비 충실한 구성에서 비롯되는 우수한 가치를 바탕으로 기존의 럭셔리 브랜드와 다른 길을 걷고 있다.

인피니티는 구매부터 사후 관리에 이르는 모든 단계에서 최상의 경험을 제공하는 고객 관리 철학을 토대로 다채로운 활동을 펼치고 있다. 그 중에서도 인피니티 브랜드의 역동성과 혁신성을 표현하기 위한 고차원적인 문화마케팅이 핵심이다. 모던 럭셔리를 지향하는 인피니티는 이 핵심가치를 실현하고 브랜드만의 고급스러움을 전파하기 위해 현대적 감각의 문화콘텐트를 적극 후원하고 있다.

다양한 문화로 피어난 핵심가치

그 대표적인 사례로 인피니티는 2010년 3월, 세계적인 엔터테인먼트 그룹인 ‘태양의 서커스’와 글로벌 파트너십을 맺었다. 자동차 브랜드와 태양의 서커스의 공식적인 만남은 세계 최초였다. 글로벌 인피니티 관계자는 “태양의 서커스 후원은 인피니티가 단순한 이동수단을 넘어서는 가치를 지니고 있다는 것을 증명하는 사례”라며 “인피니티는 세계 최고의 안목을 가진 고객들에게 인피니티만의 독창적인 감성과 영감을 불러일으키는 동시에 평생 잊지 못할 최고의 경험을 제공한다”고 말했다.

인피니티 코리아 역시 태양의 서커스를 비롯해 공연, 전시, 패션쇼 등 각종 행사를 후원하는 럭셔리 문화예술 마케팅으로 큰 호응을 얻어왔으며, 이를 통해 인피니티 코리아만의 독특한 컬러를 만들어가고 있다. 사실 인피니티 코리아는 태양의 서커스와 글로벌 파트너십을 체결하기 이전부터 다양한 콜라보레이션을 진행해 왔다. 2007년 ‘퀴담’, 2008년 ‘알레그리아’를 잇달아 후원했으며, 고객들에게 최고의 공연을 직접 감상할 수 있는 기회를 제공했다.

이어 2011년 4월에는 태양의 서커스 세 번째 작품 ‘바레카이’를, 2013년 7월에는 지상 최고의 콜라보레이션 쇼로 큰 인기를 끌었던 ‘태양의 서커스 마이클 잭슨 임모털 월드투어’ 내한 공연을 후원해 화제가 됐다. 이 공연은 급작스러운 사망으로 무산된 마이클 잭슨의 마지막 무대 ‘디스 이즈 잇(This is It)’을 되살리기 위해 태양의 서커스와 마이클 잭슨 재단이 협력해 진행한 단 한 번의 월드투어였다. 이를 통해 예술이 접목된 브랜드 이미지를 더욱 확고하게 각인시키는 계기를 마련했다.

인피니티 코리아의 존재감은 다양한 장르에서 더욱 빛을 발했다. 2010년 인피니티 코리아는 세계적인 뮤지컬 ‘빌리 엘리어트’의 공식 후원을 기념해 ‘빌리 스쿨’ 비공개 오디션 참여자를 모집했다. 빌리 스쿨은 빌리 엘리어트의 주인공을 발굴·육성하기 위한 트레이닝 스쿨로서 최정상의 강사진들이 발레, 탭댄스, 연기, 보컬 등 다양한 커리큘럼을 통해 참가자들을 직접 교육시키는 꿈의 양성소로 명성을 쌓고 있다. 이미 영국, 미국, 호주 등에서도 진행된 바 있으며, 한국에서 진행된 1차 빌리 스쿨에만 300명 이상의 지원자가 몰릴 정도로 뜨거운 호응을 얻었다.

이외에도 인피니티 코리아는 ‘갤러리G’, ‘김중만의 난(蘭) 사진전’, ‘티파니 보석전’을 비롯해 ‘매튜본의 백조의 호수’, ‘블루맨그룹 메가스타 월드투어’ 등의 인기 공연, ‘프레타포르테 부산’ 등의 패션쇼를 후원하며 타 브랜드와 구별되는 다양한 행보를 이어가고 있다. 또 최근에는 ‘차이코프스키 협주곡과 함께하는 로맨틱 콘서트’, ‘빅토르 트레티아코프 & 노바야 러시아 스테이트 심포니 오케스트라 내한 공연’ 등을 후원하고, 대표 모델들을 의전차량으로 제공함으로써 우아하고 세련된 글로벌 브랜드로서 자리매김하고 있다.

▎인피니티 코리아는 2010년 세계적인 뮤지컬 ‘빌리 엘리어트’의 공식 후원을 기념해 ‘빌리 스쿨’ 비공개 오디션 참여자를 모집했다.

럭셔리 힐링을 위한 색다른 방법

인피니티 코리아의 문화마케팅은 단순히 공연이나 연극을 후원하는 데 그치지 않는다. 고객들이 브랜드가 추구하는 고급스러운 라이프스타일을 손쉽고 편안하게 즐길 수 있도록 문화 콘텐트를 직접 마련하고 있다.

2013년 여름, 인피니티 코리아는 아웃도어 라이프, 시티 라이프, 레저 라이프 등 세 가지 테마로 구성된 ‘Experience QX60 Lifestyle’ 이벤트를 개최했다. 각 테마별로 고객들에게 대자연으로 떠나는 ‘글램핑 데이’, 몸과 마음을 재충전할 수 있는 ‘럭셔리 힐링 스파’, 여유로움을 만끽할 수 있는 ‘인피니티 골프 리무진 서비스’ 등 다양한 체험을 제공했다.

또 인피니티 코리아는 여름 휴가철을 맞이해 주말마다 전국 인피니티 전시장을 돌며 ‘도심 속 휴가’ 이벤트를 진행했다. 인피니티 차량 시승과 함께 매장 내에 파라핀 테라피, 디지털 캐리커처, 타로점, 포토존 등을 마련해 한 달간 무료로 이용할 수 있는 혜택을 제공했다.

인피니티 코리아가 제공하는 도심 속 휴가는 2014년에도 이어졌다. 인피니티 코리아는 공식 페이스북을 통해 ‘쿨 데이 & 핫 나이트’ 이벤트를 마련했다. 페이스북 ‘쿨 데이’ 페이지에 접속해 ‘도심 속 나만의 추천 휴가지’를 댓글로 남기면 매주 한 커플씩 반얀트리 리조트의 주말 브런치권을 증정했다.

또 ‘핫 나이트’ 페이지를 통해 ‘풀 사이드 바비큐 파티에 참석하고 싶은 자신만의 이유’를 댓글로 남기면 매주 한 커플에게 반얀트리 리조트의 풀 사이드 나이트 바비큐 파티 초대권을 제공했다.

인피니티 코리아의 김민조 홍보팀장은 “최근에는 박찬호 선수에게 QX60을 전달하고, 골프 대회를 후원하는 등 스포츠 분야로 그 영역을 점차 확장해나가고 있다”며 “앞으로도 감각적인 문화마케팅으로 고객들의 고품격 라이프스타일을 지원하고, 우아함과 역동성을 함께 지닌 인피니티만의 차별화된 브랜드 가치를 선보여 나갈 계획”이라고 말했다.

- 오승일 포브스코리아 기자