“왜 K뷰티를 중국에서만 찾나요? 미국이라는 넓은 시장이 있는데…. 미국에서도 한국 화장품 잘 팔려요.” 알리샤 윤의 말이다.
알리샤 윤(Alicia Yoonㆍ35)은 K뷰티를 소개하는 온라인몰 피치앤릴리(Peach and Lily.com) 창립자다. 품질이 우수한 한국 중소업체의 화장품들을 엄선해 미국 소비자들에게 판매한다. 윤 대표는 “2012년 창업하기 전까지 미국에서 한국 화장품은 라네즈·설화수 정도가 다였는데 당시 한스킨 비비크림이 이름을 알리기 시작했고, 피치앤릴리가 ‘K뷰티’를 앞세워 본격적으로 한국 화장품을 소개하기 시작했다”고 말했다. 윤 대표가 K뷰티의 효시인 셈이다.

윤 대표는 피치앤릴리를 바탕으로 오프라인 화장품 편집숍을 열었다. 2015년엔 미국 내 800여 개 점포가 있는 메이시스 백화점에 입점했다. 윤 대표는 “K뷰티 업체로는 최초로 메이시스 백화점 뉴욕점에 1호 단독 매장을 냈는데, 당시 미국의 여러 언론 매체에 날 만큼 큰 뉴스였다”고 했다. 2016년엔 QVC(미국 최대 홈쇼핑 채널)에서 달팽이크림, 눈가용 마스크팩 등을 소개하는 ‘아시안 뷰티쇼’까지 열었다. 그는 보그·엘르와 함께 영향력 있는 패션 매체로 꼽히는 패션·뷰티 전문 일간지 WWD가 ‘미국에서 영향력 있는 여성 50인’으로 선정됐다.

피치앤릴리는 창업 이후 매년 세 배씩 성장하고 있다. 그는 “특별 행사를 하는 날이면 매장별 하루 매출이 1억원 정도 되고 웹사이트에선 하루 2억5000만원 정도 팔리기도 한다”며 “샘플 제품을 싸게 파는 행사를 했는데 매장 앞에서 2시간을 기다려야 할 만큼 사람이 몰려 경찰이 동원되기도 했다”고 말했다.

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