대중문화 소비가 유튜브로 집결되는 최근, K팝 4세대 여성 아이돌 채널들이 2023 대한민국 파워 유튜버 셀럽 리그를 점령했다.

▎뉴진스

대한민국 파워 유튜버 셀럽 순위에서 최근 수년간 양대 산맥을 이뤄왔던 BTS와 블랙핑크의 균형이 깨졌다. BTS가 활동을 중단하며 올해 순위에서 블랙핑크가 선두로 올라섰고 4세대 걸그룹들이 빠르게 치고 올라와 상위권에 들었다.

1위는 전 세계 가수 중 최대 구독자수(9000만 명)를 거느리며 추정 연소득 162억원으로 집계된 블랙핑크 채널이다. 지난해 2위에서 방탄TV를 제치고 올해 처음으로 정상으로 올라섰다. 추정 연소득도 지난해 109억원에서 48.6% 상승했다. 지난 8월 16일 자로 ‘러브식 걸스(Lovesick Girls)’ 뮤직비디오가 유튜브 조회수 7억 건을 돌파하며 블랙핑크는 7억 뷰 이상 유튜브 영상을 총 13편이나 보유하게 됐다.

10위권에는 가공할 만한 위력으로 급성장하는 뉴진스 채널(2위)을 선두로 (여자)아이들(3위), 르세라핌(4위), 아이브(9위), fifty fifty(10위)가 포함되는 등 4세대 걸그룹들이 치고 올라왔다. 유튜브 채널이야말로 K팝 그룹들이 세계로 뻗어나갈 수 있는 창구 역할로 중요하다.

뉴진스 채널은 추정 연소득 104억원으로, 100억원 이상인 채널은 블랙핑크와 뉴진스가 유일하다. 뉴진스 채널에서 공개되는 뮤직비디오는 전 세계 팬덤을 구축했고 국내외에서 안무 커버와 다양한 밈이 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등에서 크게 유행했다. “온 세상이 뉴진스다”라는 밈이 돌 정도로 파급력이 점점 더 커지고 있다.

5위는 멤버들의 현역 징집으로 활동을 일시 중단한 BTS의 방탄TV이며, 이어 남성 아이돌그룹 세븐틴(6위), 트레저(7위), nct dream(8위)이 뒤를 이었다.

11~20위권도 대부분 K팝 가수들 채널이 차지했다. 이 순위권의 추정 연소득은 13억~21억원이다. 싸이 공식(11위), 투모로우바이투게더(13위), 엔하이픈(14위), 에스파(15위), 아트비트(16위), 엑소(18위), 샤이니(20위) 순이다. 이 중 아트비트는 대구시를 중심으로 K-POP 안무 커버 영상을 올리는 유튜브 채널이었으나 최근 아트비트 v라는 걸그룹을 결성해 앨범도 발매했다.

이 순위권 내 K팝가수 채널 외에는 쏘영(12위), 침착맨(17위), 피식대학(19위)이 다른 부류의 콘텐트다. 쏘영은 배우 한소영의 특이한 음식 먹방, 침착맨은 웹툰작가 이말년의 토크쇼, 피식대학은 KBS와 SBS 출신 공채 코미디언 김민수, 정재형, 이용주 등이 진행하는 영어 토크쇼다. 최근 할리우드 스타 등 영향력 있는 게스트도 종종 출연한다.

21~30위권에는 전년 대비 다소 순위가 하락한 채널들이 모여 있다. 빅뱅(21위), 임영웅(22위), 이지금[아이유 공식](23위), 흔한남매(25위), 있지(27위), 레드벨벳(28위), 숏박스(29위) 등이 크고 작게 순위가 떨어졌다.

셀럽 순위권에 신규 진입한 강형욱의 보듬TV와 한문철 TV는 각각 반려동물 코칭, 교통사고 사례 과실비율 판단이란 독특한 콘텐트로 승부한다. 이들은 관련 분야 전문가로서 TV와 유튜브를 종횡무진하고 있다. 두 채널 모두 기존 한계에 대해 새로운 접근법을 제시한다는 점에서 재미뿐 아니라 실용적으로도 유익하다는 평가다. 강형욱의 반려견 훈련법은 기존 강압적인 훈련법의 한계를 넘어 문제가 되는 반려견 행동의 문제 원인을 개의 입장에서 파악하고 해결해나간다. 한문철은 보험사 직원들이 참고하는 ‘자동차사고 과실비율 인정기준’을 기반으로 할 때 납득이 되지 않는 사례를 실제 블랙박스 사고 영상이란 실증으로 뒤집는다.

셀럽 리그 30에 포함된 채널들의 항목별 총합을 살펴보면, 구독자수 3억3375만 명, 시청횟수 1139억 건, 업로드 5만591건, 추정 연소득 886억원으로 규모의 가치를 만들어내고 있다.

- 이진원 기자 lee.zinone@joongang.co.kr