한때 연간 관객 수가 46억 명에 이르며 전성기를 누렸던 미국의 영화 산업은 1970년대 들어 TV ·비디오의 보급으로 관객이 급격히 감소하는 위기를 맞는다. 이후 미국 영화 산업을 부흥시킨 것은 새로운 시스템의 멀티플렉스 극장이었다. 80년대부터 하나 둘 생겨나기 시작한 미국 멀티플렉스 극장은 기존 극장 형태에서 완전히 탈피했다.



고객들의 니즈에 맞춰 쇼핑몰에 입점해 원스톱 엔터테인먼트 서비스를 실현하면서 많은 관객을 불러 모았다. 그 결과 멀티플렉스 극장은 복합 쇼핑몰의 가장 큰 입주사로 떠오르며 복합 쇼핑몰 붐을 일게 했다. 이것은 더 나아가 미국의 부동산 개발 개념까지 변화시키게 된다.

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