키워드 검색광고는 여전히 부정확한 점이 많다. 여기에 ‘맥락광고’라는 새로운 기법을 들고 나온 업체가 있다. 웹 페이지 콘텐츠에 어울리는 광고를 띄워주는 기법이다. 검색엔진업체 구글(Google)의 주가수익비율(PER)은 220배다. 하지만 투자자들은 폭발적인 성장세를 들먹이며 여전히 구글에 투자한다. 구글은 키워드 검색광고 시장의 40%를 점유하고 있다. 시장조사업체 주피터 리서치(Jupiter Research)는 키워드 검색광고 시장 규모가 2002년 11억 달러에서 2004년 26억 달러로 성장했다고 밝혔다.



회의론자들조차 당분간 성장세가 계속될 것이라는 생각이다. 인터넷 광고 비용의 33%가 구글·야후(Yahoo)·MSN 등 주요 검색 페이지에 집중돼 있다. 하지만 이들 검색 페이지가 웹 트래픽에서 차지하는 비율은 5%에 불과하다. 나머지 95%는 여전히 유료 링크의 미개척지로 남아있는 뉴스·전자상거래·채팅·게임·포르노·블로그 페이지 차지다. 유료 링크 대부분은 짜증나는 숱한 팝업광고와 콘텐츠에 어울리지 않는 배너광고로 도배돼 있다.

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