지난 6월 2일 지방선거는 전 국민의 관심을 모았다. 투표 결과가 나오기까지 후보자들은 개표 진행을 보며 일희일비했다. 선거 과정을 통해 가장 뜨거웠던 화두는 매주 진행되던 여론조사였다. 결과를 미리 예측해 볼 수 있기에 결과가 나올 때마다 후보자들은 안도의 한숨을 내쉬거나 크게 긴장하는 모습을 보였다.



여론조사 기관들은 유권자의 잠재된 니즈를 파악하기 위해 많은 공을 들였다. 하지만 이번 선거 결과는 그동안 진행된 조사 내용과 큰 차이를 보였다. 예측과 다른 결과를 놓고 정량적 예측의 한계에 여론조사 기관들은 많은 어려움을 토로했다. 유권자의 마음을 예측하는 일이 점점 어려워지고 있기 때문이다. 기업도 비슷한 경험을 하고 있다.

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