사회공헌 활동을 열심히 하면서 이익을 못내면 ‘착한 기업’이다. 박수를 받지만 지속가능성이 위협받을 수 있다. 이제 차별화 된 사회공헌 활동을 하면서 실적도 좋은 가치 공유형 기업으로 진화해야 한다. 이런 기업 네 곳을 소개한다.
2011년 10월9일 서울·부산·대구·대전·광주 등 전국 5개 도시에서 핑크리본 사랑 마라톤 대회가 열렸다. 참가자는 약 3만명. 서울에서만 1만3000여 명이 참가했다. 서울 여의도공원은 핑크색 유방자가검진 티셔츠를 입은 참가자들이 모여들면서 온통 핑크 빛으로 물들었다. 이 대회는 간판 뷰티 기업인 아모레퍼시픽이 유방 건강 의식을 향상시키고 검진의 중요성을 널리 알리기 위해 2001년부터 해마다 개최하고 있다. ‘아리따운 내 가슴 愛’가 모토. 지난 11년 간 참가자는 총 18만5000여 명에 이른다. 아모레퍼시픽 측은 “해를 거듭하면서 가족 단위 참가자가 늘어 가족과 함께 참여하는 하나의 축제로 자리매김했다”고 설명했다.



이 마라톤 대회는 유방 건강에 대한 여성들의 의식을 향상시키는 것이 목적인 핑크리본 캠페인의 일환으로 열린다. 아모레퍼시픽은 이 캠페인을 펼치기 위해 2000년 비영리 공익재단인 한국유방건강재단을 설립했다. 2011년엔 대회 참가비에 회사가 보태 마련한 2억6000여 만원이 재단에 전달됐다. 이 돈은 유방암 예방과 퇴치에 쓰인다. 11년 간 총 24억여 원을 모아 집행했다. 아모레퍼시픽은 해마다 매칭 기프트 제도에 따라 대회 참가비와 같은 액수를 기부하고 있다.

※ 해당 기사는 유료콘텐트로 [ 온라인 유료회원 ] 서비스를 통해 이용하실 수 있습니다.