중국의 문화오락 소비시장은 세계적으로 최고의 잠재력을 지니고 있지만 아직 세계 정상급 유명 스타는 부족한 실정이다. 글로벌 시대를 맞이해 더욱 개방된 시장과 안목 있는 투자가가 필요하다. 2005 중국 스타 리스트엔 스포츠 ·영화 및 TV ·출판 등의 영역에서 두드러진 활약을 보인 스타들이 망라돼 있다. 신문 ·잡지 ·인터넷 ·TV등 미디어가 나타낸 관심도는 스타들의 명성을 나타내주는 지표다. 수입은 스타의 몸값과 지난 1년간의 활약상을 나타낸다. 스타가 지닌 천부적인 재능과 여기에서 파생되는 사회적 영향력은 기업가정신과 다르지 않다.



중국은 세계 대회에서 많은 금메달을 땄지만 세계 정상급 스타는 부족한 실정이다. 올림픽에서 류샹(劉翔) ·궈징징(郭晶晶) 등 금메달을 딴 많은 선수가 올림픽 성화가 꺼지면서 사람들의 뇌리에서 잊혀져 갔다. 류샹은 2008년 베이징올림픽에서 더 좋은 성적을 낼 수도 있겠지만, ‘야오밍 팀’과 같은 매니지먼트 회사가 없다면 상업적 가치를 더 높일 수는 없을 것이다.

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