웹 광고 게재는 대부분 ‘지는 게임’이다. 검색엔진 사이트 방문객 가운데 검색 결과와 링크된 광고를 클릭하는 이는 1%에 불과하다. 하지만 검색엔진 마케팅 솔루션 제공업체 이피션트 프런티어(Efficient Frontier)의 CEO 엘렌 시미노프(Ellen Siminoff ·38)는 고성능 컴퓨터 50대로 유료 클릭 수를 늘리려 한다.



고속 성장 중인 소기업 이피션트는 매우 복잡한 연산법을 사용한다. 그 덕에 고객기업은 웹 검색엔진에서 구매한 광고로 더 큰 수익을 올린다. 이피션트의 알고리즘은 수초 안에 100억 개가 넘는 변수를 분류한다. 고객기업이 특정 광고 키워드를 사야 할지 말아야 할지, 아니면 얼마에 사야 할지를 결정하는 것이다. 시미노프는 “검색 마케팅의 효과가 크지만 복잡한 계산이 필요하다”고 말했다.

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