네츄럴샤인은 천연 색조 시작의 포문을 개척한 브랜드로 지난 14년간 꾸준히 천연 색조 화장품을 연구해왔다. 발암물질로 미국에서는 일부 사용을 금지한 타르색소는 립 제품에 색을 내는 색소로 타르색소 대신 대비 원가가 224배가 넘는 천연 색소만을 이용하고 있다. 또 14년간 입술염 환자도 바를 수 있는 립 제품을 만들기 위해서 끊임없이 연구를 진행하고 있다.

이뿐만 아니라 30일 이내 제조된 상품만을 판매함으로써 소비자들에게 신선한 화장품을 제공하고 있으며 2022 올리브영 ‘틴티드’ 부분 1위, 쿠팡 ‘립 캐어’ 부문1위를 차지하기도했다.

업체 관계자는 “2024 최고브랜드대상을 받을 수 있었던 건 모두 소비자분들의 관심과 사랑 덕분이라고 생각한다.”라며, “앞으로 보다 더 넓은 소비자층에게 타르색소 없는 정직한 천연 색조를 더욱 알려나가겠다.”라고 전했다.