2023 방송매체 이용형태 조사에 따르면 OTT(Over The Top) 서비스별로 이용률이 가장 높았던 것은 71%로 당연 유튜브였다. 2019년부터 ‘대한민국 파워 유튜버’ 순위를 조사해온 포브스코리아는 올해 추정 연 소득을 통한 순수 크리에이터 100 선정과 함께 구독자 증감추이로 살펴본 라이징 유튜버를 선정했다. 또 유튜브와 공중파 방송에서 인기를 얻어 셀럽과 유튜버의 경계를 넘나드는 트렌드를 소개하고자 한다. 범세계적으로 접근 가능한 미디어 환경이 조성되면서 유튜브는 개인 채널에서 벗어나 구독자수와 누적조회수 증가로 가장 트렌드한 채널로 자리 잡았다. 여기에는 소통도 큰 역할을 한다. 과거엔 유튜버가 일방적으로 콘텐트를 전달했다면, 라이브와 댓글 등으로 시간적·물리적 공간의 제약을 넘나드는 쌍방향성 소통이 가능해졌다. 이 때문에 순수 크리에이터 외에도 잘 알려진 셀럽, 기존 언론 매체 등도 유튜브란 환경에서 무한경쟁을 해야만 한다.

- 여경미·이진원·신윤애 기자 yeo.kyeongmi@joongang.co.kr