2010년 11월 초에는 KTX의 대구~경주~울산~부산 구간이 완공되어 서울~부산 간 이동시간이 더욱 단축된다. 2004년 4월 1일 1단계 개통 이후 급격히 증가한 승객수에서 보듯이 KTX가 우리 생활에 미친 영향은 매우 크다. KTX 개통의 성과로 흔히 경제적 효과가 언급된다. 하지만 KTX가 경제적 효과만을 가져온 것은 아니었다. KTX는 흩어져 사는 가족 간의 사랑을 확인하고 다져가는 데도 크게 기여했다.



KTX 광고는 가족 방문과 출장 등 여행 목적이 달라도 결국 가족 간 유대감을 강화하는 데 도움을 주는 KTX라는 점을 부각시킴으로써 공기업 광고의 새로운 모습을 보였다. 우리나라처럼 가족주의가 사회 전반에 강한 영향을 미치는 나라에서는 가족을 소재로 한 광고가 매우 효과적이다. 이러한 사례는 국외 광고에서도 볼 수 있다. AT&T는 남미 출신의 미국인들이 갖고 있는 가족주의에 착안해 남미에 있는 가족에게 안부 전화를 자주 걸자는 광고 캠페인을 실시해 통화량 증대라는 광고 목표를 달성한 바 있다.

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