앱솔루트는 한때 세계에서 가장 잘나가던 보드카였다. 하지만 지금은 유명 브랜드 가운데 하나일 뿐이다.바람 불던 어느 날 저녁, 뉴욕 맨해튼의 갠스부어트 호텔에서 ‘하이 바’를 운영하는 스티븐 그린버그는 14달러짜리 칵테일을 놓고 선남선녀들과 정담을 나누고 있었다. 그는 스웨덴산 보드카 앱솔루트(Absolut) 한 잔을 들이켠 다음 그레이 구스(Grey Goose) 한 잔도 마셨다. 별 차이가 없다는 결론을 내린다.



바 손님들은 차이를 느낄 수 있다는 생각이다. 그레이 구스는 그린버그의 바에서 전체 매상 가운데 17%를 차지하며 어떤 브랜드보다 많이 팔린다. 오랫동안 이름난 술집에서 항상 인기 1위를 달렸던 앱솔루트는 현재 전체 매상의 3%밖에 차지하지 못하고 있다. 미국에서 앱솔루트는 그레이 구스의 3배나 팔리지만, 그레이 구스가 맹렬히 추격해 오고 있다.

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