경제학의 기본 이론에는 수요공급의 법칙이 있다. 수요와 공급이 일치하는 곳에서 가격이 결정된다는 이론이다. 일시적으로 공급초과가 되면 물건은 잘 팔리지 않고 가격이 하락하며 경쟁력이 없는 기업은 시장에서 퇴출된다. 반면 수요초과 상태면 물건은 잘 팔리고 가격도 상승하며 기업이 신규 진입한다.



이러한 수요공급의 법칙에 의해 아시아 시장에서의 한류 생성에 대한 해석이 가능하다. 그동안 아시아 시장에서 드라마 등 문화 콘텐츠는 수요초과, 역으로 말하면 공급부족이었다. 이는 케이블TV·위성방송 등 다매체·다채널의 뉴미디어의 등장으로 방송 프로그램의 수요가 증가한 데서 촉발됐다.

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